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    卡夫亨氏正式上市 卡夫食品将借亨氏渠道进入中国市场

    经验 资讯 优惠 优惠券 2016-6-13 15:07| 发布者: nice| 查看: 1213| 评论: 8

    摘要 : 卡夫亨氏正式上市 卡夫食品将借亨氏渠道进入中国市场 2015-07-08 凯度零售

    卡夫亨氏正式上市 卡夫食品将借亨氏渠道进入中国市场

    2015-07-08 凯度零售咨询 凯度零售咨询

    今年3月底,卡夫食品与番茄酱大王亨氏公司传出即将联姻的消息。经过3个半月的闪电整合,这两家合计营收接近300亿美元的巨无霸便宣布正式合体。

    从亨氏(中国)投资有限公司(以下简称亨氏(中国))获悉,当地时间7月6日,新公司卡夫亨氏以HKC为交易代码在纳斯达克正式挂牌。亨氏(中国)企业传讯经理黎娜表示,亨氏和卡夫合并后,双方或将在中国的产品线实现共享,卡夫的产品可借助亨氏的渠道进入中国市场,但目前没有明确时间表。


    调味品巨无霸6日合体

    这宗交易追溯到3个月前。3月25日晚间,亨氏公司在官方网站发布消息称,已与卡夫食品签署合并协议,两家食品公司将合并,并组建新的公司——卡夫亨氏公司。双方预计,合并事宜将在今年下半年完成。

    商务部网站显示,今年6月,加拿大联邦竞争局批准了卡夫亨氏公司的合并。该竞争局称,基于品牌上的区别性、市场上的竞争性,且参与市场的门坎低,此次合并削弱或阻碍市场竞争性的机会不高。此外,亨氏公司和卡夫集团在加拿大有所重叠的范畴,只限于制作和供应酱料以及调味品。

    黎娜介绍,根据协议条款,原亨氏公司及卡夫公司股东各拥有新公司51%和49%的股份。同时,卡夫股东还能获得每股16.5美元的特别现金股息。“从现有股权结构来看,巴菲特旗下公司是卡夫亨氏最大股东。”

    从新公司的名字来看,虽然卡夫在前,但新公司的运作或许更靠近亨氏的理念。卡夫亨氏董事会的11名成员中,有6名来自前亨氏董事会,而新公司的领导团队也由前亨氏公司高管主导。

    值得一提的是,卡夫食品和亨氏在北美调味品市场存在一定程度重叠。一位不愿具名的食品饮料行业人士认为,新公司会遇到包括员工、产品等一系列整合,卡夫亨氏如何取舍将决定整合效果。

    黎娜表示,新公司会有一些业务整合,由于卡夫食品此前尚未进入中国,此次合并对中国公司的架构和业务没有影响。


    卡夫借道布局中国市场

    实际上,这已是卡夫公司近年来二度在资产和资本层面进行巨大调整。2012年,由于受北美市场增长缓慢的拖累,卡夫公司决定对其全球业务资产进行分拆,把原来的公司分成全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构,负责北美业务的上市公司叫卡夫食品,负责全球业务的叫亿滋国际。

    分拆后,卡夫食品将业务聚焦到卡夫通心粉与奶酪、奥斯卡麦尔熟肉类制品及菲力奶油乳酪等产品,拥有吉百利、奥利奥等饼干等产品的零食业务由亿滋国际接手。卡夫亨氏公司成立后,“卡夫”品牌的调味品有可能在不久后出现在中国超市的货架上。

    卡夫亨氏首席执行官Bernardo Hees表示,卡夫食品有望借助亨氏的全球网络进行美国以外的业务拓展,而亨氏在中国市场的良好渠道和品牌影响力,有机会为卡夫进入中国市场铺货。

    据悉,Bernardo Hees近半年已3次到访中国,对中国业务非常重视。

    这意味着亨氏、卡夫两大食品巨头将搅局国内白热化的调味品市场。中国调味品协会常务副会长兼总干事卫祥云曾公开表示,中国调味品市场有2000多家企业,品牌集中度不高,是一个充分竞争的市场。

    对此,有业内人士坦言,目前国内调味品市场竞争相当激烈,海天、李锦记等本土品牌各有区域优势。卡夫食品可以借用亨氏的品牌和渠道资源,但西式酱料能否快速赢得消费者还有待观察。


    (来源:每日经济新闻 金喆)

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